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2017年童装行业发展前景分析

童装市场作为服装行业发展的全新增长领域,一直以来都被认为是服装界的最后一块净土。根据平台大数据分析显示,2015年我国童装行业零售额约为1290亿,增长率约为11%,据此估计,2017年我国童装行业市场规模将达到1600亿左右,到2020年我国童装市场规模将突破2200亿元。

随着“二胎政策”的全面实施和消费升级的提高,我国童装市场必将迎来高速发展期,国内童装市场的前景也显得无比广阔。

全面二孩政策开放童装市场增速明显

童装涵盖了0-14岁年龄段人群的全部着装。童装的要求比成人高:既要好看,又要舒服,关键还是童装质量必须要有保证,不能损害儿童健康,而这是每位家长最为关注的一点。

自2013年局部开放二胎政策到全面二孩政策的开放,预计未来新生婴儿数将保持甚至超过目前的高增长率,与之相应的,我国0-14岁人口数量也将持续增长。二孩红利让童装市场呈现爆发式增长态势,就看来,今年无疑将是“童装市场爆发元年”。


另外,随着我国城乡居民人均可支配收入水平不断提高,更强的消费能力为婴童产业的繁荣提供了保障。除此之外,“80后”、“90后”进入婚育高峰期也进一步促进婴童消费规模的快速增长。

80、90后群体多数为独生子女,经济成长环境优越,对生活品质要求更高,更加注重优生优育的育儿观念。相比60、70后的家长认为孩子衣服够穿就行,80、90后父母则更愿意把自己的孩子打扮的时尚漂亮。随着80、90父母成为现代城市家庭的消费决策主体,以及目前主流的“4+2+1”家庭结构,现代家庭的孩子的消费支出有两代人的财富积累为基础,放大与促进了婴童商品消费需求的实现。

跟据调查显示,几乎每个家庭都在不断增加婴童食品、教育、玩具、服装等方面的支出,在80%的家庭中,儿童支出占家庭支出的30%-50%,婴童消费已经成为家庭消费的最大支出之一,而童装则是几乎每个家庭在婴童消费中占比最大的一部分。

童装行业起步较晚未来发展空间巨大

与传统成人服装品类相比,我国童装行业在上世纪90年代中期才开始慢慢发展。从产业生命周期的角度来看,我国的童装行业刚刚步入成长期,正处于一个行业从慢慢积累到迅速发展的转折点上。

近年来,随着全面二孩政策的开放和消费升级,在大环境需求不景气的背景下,尤其是在成人服装市场增长放缓,男女装市场趋于饱和的背景下,童装市场的快速增长显得尤为抢眼,已成为服装行业的一个新兴增长领域。

童装行业的快速发展吸引了众多品牌的注意。在的项目库数据中显示,已有包括休闲服饰、体育品牌、快时尚品牌等诸多分类在内的超过一万家企业加入了儿童服装市场。

继女装、男装之后,童装成为了服装行业争抢的最后一块蛋糕。

童装行业“破局之路”选择连锁模式百利无害

童装市场前景大好,但也面对不少挑战。事实上,我国童装行业起步较晚,市场集中度不高。根据的数据,我国市场占有率前十位的童装品牌的占有率之和仅为14.3%,远低于发达国家,而且市场高度分散,特别是高端童装市场仍处于较空白的状态,市场中也缺乏具有代表性的品牌。

鉴于此,认为,这两年我国童装发展迅速,市场红利不断扩大,但同品牌之间竞争激烈。企业要想真正站稳脚跟,建议可以选择连锁品牌的方式,以较小的投入快速建立起覆盖面较广的渠道网络,扩大企业规模和品牌知名度,同时集中资源专注于产品开发与品质管控,掌握新兴消费者的个性需求变化。双管齐下,以此建立消费者的认知甚至认同,才是探索童装行业的“破局之路”的最佳方式。